央廣網北京3月10日消息（記者牛谷月）2021年全國兩會期間，“興農助農”成為代表委員們的熱議話題。

3月5日“新鮮出爐”的政府工作報告指出，全面實施鄉村振興戰略，促進農業穩定發展和農民增收。接續推進脫貧地區發展，抓好農業生產，改善農村生產生活條件。做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。

在脫貧攻堅戰取得全面勝利的歷史“高光時刻”，在全面實施鄉村振興，奔向新生活、新奮斗的重要起點，電商正在通過其自身不斷發展的優勢，全力推動農產品上行，為推進鄉村振興賦能增效。

打好“產業+科技”組合拳，助力農產品“出圈”

全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在《關于積極利用數字科技促進鄉村振興、推動共享發展的建議》中提到，農村網民對互聯網技術在農村的推廣應用訴求迫切。馬化騰建議，引導互聯網科技與智慧農業“同頻共振”，加快推動農業生產數字化。

全國人大代表、中國工程院院士陳溫福表示，當下中國農產品內循環面臨出村“最先一公里”和餐桌“最后一公里”兩頭“卡脖子”的問題。他建議農業要與數字技術加強融合，全鏈路數字化，大力發展訂單農業。“一頭是農民，一頭是消費者，用互聯網和大數據連接”。他認為，電商企業依托大數據建立的產地倉模式，促進了農產品流通扁平化，拉近了農戶和消費者的距離，這樣的探索經驗值得借鑒。

以2020年初，疫情爆發期間開啟的“京心助農”項目為例，在全國農產品陷入滯銷困境之際，2月10日，京東率先開啟“全國生鮮產品綠色通道”，整合全集團采銷、物流、金融、營銷等優質資源，全鏈條、全渠道、全業態幫扶因疫情而滯銷農產品上行，并上線“京心助農”專題頁面，在京東APP首頁進行重點推廣。疫情期間，京東生鮮累計解決了超27萬噸生鮮產品銷路難問題。截至2020年10月18日，京心助農幫助了130萬款農產品上行，累計銷售3億件農產品，帶動了100萬戶農戶增收。京心助農項目計劃在3年內：帶動通過京心助農項目覆蓋的農人收入增長50%以上；培養出100萬農業電商人才、共建10萬農產品直播基地；同時推出一整套品質助農措施，為農產品“出圈”保駕護航。

開展電商直播培訓，“造血式助農”激發鄉村振興內生動力

“授人以魚，不如授人以漁。”多位代表委員建議，應大力開展電商培訓，培育信息時代“新農人”，助力實現鄉村振興。

馬化騰表示，人始終是實現鄉村振興的核心要素，建議實施新型職業農民培育工程，針對返鄉創業的“新農人”和鄉村治理基層骨干，加強農業科技、電子商務等新型農業技能的培訓。

全國人大代表李洪亮也提出，建議在農村區域進行電商、網絡直播等培訓，同時打造農產品數字化產業鏈，借助農村電商增加農民收入。

全國政協委員邢善萍建議，加大對廣大農村地區特別是脫貧地區發展網絡直播營銷扶持力度，為全面推進鄉村振興賦能增效。她表示，直播經濟的最大優勢在于“流量紅利”，主播的粉絲數量、專業程度至關重要，建議建立農產品直播基地，集中培養扎根農村、靠近農產品原產地的職業化網絡主播，提升直播營銷專業化水平。

截至2020年10月，京心助農累計開設直播基地100間直播間，共培養主播近1000多位，并舉辦超1000場電商扶貧助農培訓。三亞的芒果基地，廣西的沙糖桔產地、山西的呂梁紅棗林、遼寧的草莓大棚……從南海到北疆，京心助農在近10萬場助農直播里，覆蓋粉絲總數超過1億人次，最高在線觀看人數達到了100萬人次。

邢善萍指出，2020年電商網絡直播以“線上引流+實體消費”的新模式蓬勃發展，用戶規模達3.88億，“手機成為新農具，直播成為新農活”，網絡直播成為農產品銷售重要渠道，帶動了農民收入增長。

以特色品牌和特色產品打造農產品產業“同心圓”

2021年“一號文件”提出，“要立足縣域布局特色農產品產地初加工和精深加工，建設現代農業產業園”。

數據顯示，農村網絡零售額從2014年的1800億元增加到2020年的1.79萬億元，規模擴大近9倍。全國人大代表、豬八戒網創始人兼CEO朱明躍表示，農村地區農產品的銷售規模正在加速崛起，為鄉村振興戰略的實施創造了有利條件。然而，目前農產品品牌影響力落后于其他產業、數字化品牌運營水平有待提升。

朱明躍建議，應夯實農產品品牌營銷能力，加大對農產品品牌的保護力度；多渠道解決農產品品牌化建設的資金投入，以特色品牌和特色產品打造農產品產業“同心圓”，培育特色農產品產業生態，催生鄉村振興戰略新動能。

全國人大代表吳彥認為，鄉村振興需要全力打造農業品牌，加快培育一批具有較高知名度、美譽度和市場競爭力的農業品牌，以品牌助力鄉村振興，推動現代農業轉型升級和農業大國到品牌強國的轉變。

助力農業農村現代化建設，京東作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業，堅定并積極參與其中。目前，京東生鮮擁有各地各級政府授權的1000余家線上特產館，共涉及60余萬款農特產品，打造了跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等多個自有扶貧品牌矩陣，生鮮冷鏈覆蓋近300個大中城市。

京東方面表示，早在開端時期，京東生鮮就以產業助農為方向，為鄉村振興建設重要基石。“產業+科技”的組合拳，穩固的資源和渠道，構成京東扶貧助農可持續性的差異化優勢，助力廣大農村地區打造產業帶，升級農產品競爭力，實現向鄉村振興的大步邁進。